中国时尚产业发展特征及发展趋势

2018-10-26 15:31:08来源:海外网
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新时代国人对美好生活的需要成为时尚产业发展的心理基础和主要推力。随着互联网、大数据、智能制造等新兴技术的蓬勃发展,人们对产品品质及携带的文化内涵的追求日益提升,个性化、多元化、绿色化等新消费浪潮迅速兴起,这为中国时尚产业的发展提供了重要机缘。中国时尚产业发展既遵循全球时尚产业发展的一般模式,也体现出独具中国特色的创新发展模式,在当前展示出一些新的特点。

时尚产业集聚效应明显。目前在全国已形成珠宝首饰、时装服饰、时尚电子等多个产业集群。如深圳在时尚电子产业集聚区发展基础上,正在全力打造时尚产业总部基地,集家具、服装、黄金珠宝首饰、钟表、皮革、工业设计、内衣、眼镜八大传统行业联合形成时尚创意产业联盟。原创品牌集中、产业配套完善、规模集群效应显著的新一代时尚产业基地正在深圳迅速形成。时尚产业集聚带来的是内部规模经济和外部交易成本降低,培育出时尚企业强大的崭新竞争能力。

大型城市引领了时尚新潮流。上海已成为亚洲最时尚都市,并进入世界时尚都市之列。青岛、武汉、成都、大连、北京、深圳、杭州、厦门都是极具文化符号的时尚都市,引领了国内时尚文化、时尚生活、时尚消费的新潮流,并与世界时尚潮流充分接轨。

品牌建设跃上新台阶。国家品牌建设已得到政府的重视。自2017年起,国务院已将我国每年的5月10日确定为“中国品牌日”。时尚企业越来越重视自身的品牌建设与品牌推广,一些国内品牌越来越响亮,并通过不断的品牌升级进军国际市场。国外奢侈品市场开始追捧中国元素,2017年已有30位华人设计师的品牌进入国际时装周,中国市场成为世界最具活力的时尚消费市场。

快速时尚迅速崛起。快速时尚是企业对秀场时尚设计快速反应并产品化的模式。当国际快速时尚品牌呈疲软发展态势之时,我国快速时尚品牌开始迅猛发展,目前线下扩展量巨大,在迅捷占领国内市场的同时,开始进军国际市场,快速时尚市场格局正在重构。

电子信息、网络传媒对时尚产业发展的影响越来越突出。以互联网、物联网、大数据、云计算为代表的新一代信息技术的应用,促进了时尚产业设计、创意策划、生产方式、品牌推广服务等商业模式的创新,信息传媒手段的应用,加速了时尚元素的更新换代,个性化定制、柔性化生产、多元化消费,激活了时尚产业的活力。

当前我国时尚产业正在获得更大的发展机遇,发展时尚经济、繁荣时尚文化、倡导时尚生活、打造时尚都市成为优化经济结构、转换增长动力的重要举措,形成我国现代化经济体系的新增长极和新动力点。时尚产业展现出自己鲜明的发展趋势。

绿色时尚是今后发展的主题。科技、绿色时尚将成为今后中国时尚产业发展的主旋律。未来时尚产业的发展,必将以科技创新为驱动,文化创新为引领,绿色环保为导向。不破坏、污染环境的时尚产品将成为中国时尚产业的主流产品。

电商的发展将改变时尚消费的结构与形式。阿里巴巴这样的电商运营成为时尚产业在中国最显著的增长点,移动电商的兴起让消费者更加容易接触到国内国际品牌,线上线下渠道的整合让时尚产品迅捷地进入普通人的手中。“时尚+互联网”也正在改变着传统的实体店功能,转变成“实体店+网络”相结合的经营形态。这会促进时尚产业销售形态的不断完善与发展。

融合中西因素的创新表达成为时尚产业发展的新特征。接续优秀文化传承、包容中外多种美学,成为时尚创新的新趋势。以“新时代 新文化 新时尚”为主题,以中西古今天为开阔视野,运用中国传统工艺、技法,融入传统东方美学设计元素,这成为时尚产业创新的重要支点。从卖产品、卖服务到输出中国优秀文化,中国时尚产业正在开拓更多的以民族文化为元素的产业内涵,让文化创意与时尚产品紧密相连,打造世界知名的东方时尚中心。

人才将成为时尚产业竞争的根本。人才是时尚产业竞争的根本。从国际时尚产业发展的经验看,时尚产品的竞争,核心是人才的竞争。改革开放以来,我国时尚产业发展过程中,培养了大量技术熟练、经验丰富的行业从业人员,目前我国拥有时尚设计及相关专业的院校已超过200所,正在为中国时尚产业的发展培育和输送源源不断的人才。大量优秀人才的进入和发力使我国时尚产业进入快速发展轨道,包涵服装、渠道、文化等在内的产业生态正在形成。

资本运营和品牌并购,将成为时尚产业竞争的重要手段。对时尚品牌和企业的并购,包括国内企业、品牌间的并购和对海外品牌和企业的并购,将成为我国时尚企业规模化发展、增强国际竞争力的重要手段。作为做得最大的中国时尚品牌,百丽集团的成功关键之一在于系列并购壮大了市场规模,增强了其在国内和国际市场的竞争力。

中国在未来世界时尚产业市场中将占较大的份额。在2015到2025年间,中国预期将占到世界新中上层以及上层家庭的28%,而美国仅为3%。移动电商迅猛发展以及个人消费不断提升,将推动中国时尚产业进入一个较大的提升空间。大量进入城市的人口及形成的大大小小都市中心将为时装消费提供持续增长的机遇。时尚产业将释放巨大的潜力,并进一步促进时尚文化的深化发展。

我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期,时尚产业作为第三产业的重要组成部分和横跨多个行业的经济部类,正在并将持续释放出巨大的动能,为我国经济由高速增长转向高质量发展做出应有的贡献。(陈文晖 北京服装学院中国时尚研究院研究员)

责编:陈亚楠

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